哈燒專題 2009世運 策略篇二 運動，新國力的象徵
文／葛蔓 圖片提供／新聞處
當世運、亞運，甚至奧運，透過媒體轉播到世界各地，來自全世界數百個國家的運動員在舞台上一較高下，所有人都摒氣凝神的盯著自己國家派出的選手時，你會發現其實那就是另一個「國力競技場」。
以下，我們說的是4個憑著高度整合策略、細膩協調執行的城市，上下齊心，藉著一場國際賽事的舉辦，向世人展現城市願景與新創實力，一舉在國際發光發亮的成功故事。或許你也將從中發現值得參考的啟示。
日本秋田2001世運
★ 農業小鎮的國際雄心
秋田縣，一個只有120萬人口的日本東北農業小城鎮，由民間菁英的主動爭取，獲得2001世運主辦權，成了首次在亞洲舉行的城市。由於來自民間、地方政府活絡的參與及支持，完成了舉辦世運所面臨的各種難題，讓人不由得佩服秋田縣人民高度參與公共事務的用心，以及進步城市的氣魄。
2001世運成功的吸引全球93個國家，3200名選手參賽，創下2001年前，世界運動會比賽項目及選手人數有史以來最多的紀錄，同時也讓觀光客人數激增為平時的3倍，吸引了200多萬人次，打響了日本秋田市的名號。
同時，更突破一直以來的媒體行銷困境，吸引了來自14國149個媒體參與採訪。國內由NHK負責全國轉播，國際則由TWI的運動節目在130多個國家轉播部份精彩內容，並獲得21家航空公司購買錄影帶，於賽會後在機上播放。
一個不知名的農業小鎮，經過4年努力，終於一舉成名。
德國杜伊斯堡2005世運
★ 四城聯手 共創世運商機
而2005世運主辦城市-德國杜伊斯堡，則和高雄市一樣同為工業重鎮，這個只有50萬人口的城市，連結3個鄰近城鎮，也在3年前投注近2500萬歐元，進行有效率的組織整合，也讓他們創下近百個國家參與，並且吸納30萬觀眾及外賓，帶來了近6000萬歐元的商機。
★ 工業城變身 成為國際觀光港市
不只是經濟上所帶來的效益，杜伊斯堡舉辦世運會，更希望透過世運會，讓外賓了解杜伊斯堡重新改造城市風貌的信念，願意犧牲大量高經濟價值土地，讓大地回歸自然，果然，搖身一變的美麗港市，一洗過去工業城鎮灰暗污染的醜陋風貌，無形中也提昇了城市的形象與國際地位。
韓國首爾2002世界盃足球
★ 五年臥薪嘗膽 創造韓國奇蹟
2002年第一次承辦世足的韓國，一舉挺進8強。以逆境中突破的拼勁與實力，宣告韓國已經走出1997金融風暴的陰影，讓世人刮目相看，亞洲週刊更讚許韓國是亞洲崛起的新勢力，全球媒體也紛紛報導韓國如何反敗為勝，一躍成為亞洲4小龍之首的故事。
西班牙巴塞隆納1992奧運
★ 南歐文化大放異彩
1992年巴塞隆納奧運會，也因舉辦奧運會的成功，讓巴塞隆納一夕間成為全球最熱門的世界級觀光都市，尤其是西班牙的歷史地理、宗教藝術、飲食文化都因承辦奧運而大放光采，在人們心中留下極為崇高的評價，如今每年都有至少1200萬觀光客來到巴賽隆納。