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行銷高雄的意象─世運LOGO 「陽光之都、動感高雄」

文◎江戶川 明        圖◎沈昱嘉

2009世運LOGO2009世運LOGO發表半年,這段期間,設計者林宏澤最常被問到的問題是:「你設計多久?」,而他常是笑著回答:「做2小時、想2天,準備20年」;「意思不是我很厲害,而是有在關心、有在追蹤、有在準備」林宏澤如是說。

設計2009世運LOGO 生命中的無上驕傲
2009高雄世運CIS識別標誌設計徵選在去年2006年11月20日揭曉,這項國內有史以來,單一標誌甄選最高獎額-40萬,加上是台灣參與國際運動史上,首次申辦成功的大型賽事,如此具有歷史意義的獲獎光彩,最後由台南科技大學視覺傳達設計系副教授林宏澤以作品「陽光之都、動感高雄」脫穎而出。

這項競爭激烈的徵選活動,從去年8月8日公開收件至9月15日截止,共收到來自國內外各界1,691件參賽作品,其中剔除資格、條件不符,總計有1,622件投入「公開甄選組」評選;而「指名競圖組」則是由國內知名設計菁英齊聚一堂,包括程湘如、林水旺、林宏澤、陳永基及陳清文等5位,各提供3件作品參與競賽。

對於獲獎,林宏澤曾表示,高雄市代表中華台北爭取到台灣有史以來舉辦最大型的國際賽會主辦權,他以身為高雄人為榮,更以做為LOGO設計者為傲。

至於40萬元的獎金,林宏澤於獲獎後不到半個月的時間內,因母親過世,頓時經歷人生中的大喜大悲,為感念慈母養育之恩,則將之全數購買白米,賑助需要的人,祈願以高雄市主辦世運的機會為市民帶來溫暖。

設計2009世運LOGO 生命中的無上驕傲漢字為藍圖  結合彩帶舞動意象
高雄世運LOGO以漢字「高」為藍圖,運用書法力動筆勢,結合色彩繽紛的節慶彩帶舞動意象,傳達「和諧、友誼、律動、飛躍、進步、歡樂」概念,也象徵世界各地歡樂的運動能量串起高雄市、匯聚在高雄。

其中起筆點一抹旭日光輝與收筆處捲起的藍色浪花,隱喻陽光城市與海洋首都,韻動字型則有如選手邁步衝刺的亮麗身影;林宏澤說,沒想到設計出來的標誌能受到評審如此肯定,他以「最大光榮」認為是個人從事設計生涯最榮耀一刻。

對於創作過程,林宏澤表示,大型賽事LOGO表達的不應該只是城市意象,還應該具備國家主張,因為全世界的聚焦就在這,遠見的做法應該是懂得趁此時候,將自己國家的人文、歷史、特色,向世人展現、發揮。「我的範圍擴大,不只要在地特色!」他說,我們站的角度如果只有高雄,或者以2009這樣的「純數字」來紀錄,那LOGO傳遞的形象就僅有表象。

隱約含蓄見藝術隱約含蓄見藝術
近代書畫大師齊白石名言:「太似為媚俗、不似為欺世,畫妙在似與不似之間。」林宏澤說,雖然人創造語言是要講清楚說明白,但有些時候含蓄隱約比較藝術。

有些東西要去創造互動,把話講完就不動了,所以保留一些模糊性,試想如果世運LOGO背景是蓮池潭,前方則是有人跑步;不就講完了,多沒意義。

有一回,時任高雄市代理市長的陳其邁曾邀請一位國外大師訪問高雄,席間並向他請益如何建構高雄城市意象,保有高雄古蹟;結果對方笑著說:「你們高雄有古蹟嗎?」跟其他世界大城比起來,高雄建市到現在才80多年,不過是「小孩子」,哪來的古蹟?

林宏澤說,他聽到陳其邁跟他轉述這件事,過去認為一片牆岌岌可危就去搶救,現在觀念完全被打破。他說,在國外一間美術館動不動就200年,一個公共建築就是100年;我們這一代要做的應該是創造古蹟。

因此,勾勒世運LOGO,林宏澤捨去所有高雄景觀與地標,愛河、八五大樓以及其他,通通排除在外;而是改以外國人的眼光,尋找城市意象或文化符碼。

符碼解讀大不同
從世運的精神出發,雖然是運動競技,但不比奧運強調體能極限,世運宗旨其實是宣揚歡樂、團結等元素,就像是一場嘉年華會,所以想到的就是彩帶,各式各樣的彩帶飄揚、舞動,象徵這塊土地的快樂。

既然要以彩帶串起所有元素,林宏澤反問自己,要繞一個「2009」嗎?雖然數字有時候隱含一些意義,例如911或者921等,但2009對於世運能代表什麼?那如果是英文字母「K」,以K代表高雄的例子又似乎不勝枚舉,更重要的是,「本土」概念,在這個時候又完全被邊緣化。

林宏澤最後選擇漢字「高」,他說,外國人看不懂漢字沒關係,中國造字六書中本來就以象形居多,所以外國人看漢字其實就像是在看圖,如果他看到世運LOGO是歡樂彩帶所形塑的運動人形,這就已經是我所要的,當然如果有機會告訴他,這是一個漢字的高、高雄的高,那會更好。

林宏澤說,在一個LOGO當中要傳達這麼多,本來就不求每個人都能完全解讀出來,有人看到一、二、三,有人看到四、五、六,這就是有趣的地方,而刻意保留下來的形象模糊中,觀眾才能互動,找到符碼背後隱含的意義。


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