歡迎光臨高雄市新聞局

 

網路品牌行銷　傳統針線裁縫擁藍海
 

 

　　只要掌握時代潮流、翻轉新意，傳統產業也能尋回一展優勢的天空。高雄有許多深耕多年的傳統產業，於時代淘洗中規劃策略、重塑品牌，重新找到自己的市場藍海，例如金鐘獎曾選用作為貴賓贈禮的潮牌包款「HOOP琥珀帆布」，原是將走入歷史的帆布代工廠，透過文創元素與網路行銷，重新站回時代浪頭；曾經三個月接不到一套西服訂單的「拿破倫手工西服」，翻轉設計與行銷策略，貼近消費者的需求，積極運用網路開闢戰場，如今紅海化藍海，每月西服訂單應接不暇。傳統工藝的創新與傳承，皆在業者的用心與態度中體現。

  古早味帆布袋　變身潮牌包款

　　帆布的發展與歷史極為悠久，因堅牢耐磨的特性而被廣泛應用，在台灣每個人都擁有帆布書包的記憶。隨著時代演進，帆布產品製作受到國外廉價勞力影響，訂單逐漸從台灣外移，幾乎成了夕陽產業，但因環保意識、個性化產品興起，而掀起帆布包的流行風潮，使這項傳統製作工藝得以趕上流行、創新轉型，找到新的經營契機。

　　HOOP琥珀帆布創辦人王爲律提及，父親經營十多年的帆布包代工廠，早期以生產傳統的廣告袋、公家機關或競選訂製的帆布袋為主，製作量雖大、但利潤低，加上其他國家低成本競爭，原本有意結束營業，但他難以忘懷自己年幼時祖母以針車修補包包的精湛手藝，也不捨父親經營多年的工廠就此消逝，他希望能傳承這手藝與專業精神，便決定將傳統產業注入新的設計與行銷方式。

　　於是，27歲的王爲律成立了「HOOP琥珀」帆布包品牌，綻放活潑年輕的氣息，針車圖樣的品牌標誌，則象徵祖母步步踩動的車針下的那份堅持。王爲律整合了裁縫師、流行設計師、插畫家等不同領域的夥伴，自己則負責品牌行銷企劃，他以資工系專業背景、充分運用網路行銷，從網站設計、建置到廣告宣傳，完全不假手他人。